黑神话悟空彩蛋_黑神话悟空刷屏怎么刷

1.从破圈而出的“羊”，重新认识微博游戏营销力

2.《黑神话：悟空》的发售有可能打破国产游戏僵局吗？

一款由阿里巴巴开发的手机 游戏 正在搅动着整个 游戏 行业。

2019年9月正式上线的《三国志?战略版》来自阿里巴巴旗下灵犀互娱。数据显示，今年上半年，它是全球收入最高的三国策略手游。 游戏 上线至今，稳居iOS中国手游月度收入TOP3的位置，同时也位列上半年iOS吸金TOP3，排在它前面的正是腾讯的王者荣耀和和平精英。

但它的威力远不止于此。这款由此前在 游戏 领域乏善可陈的阿里巴巴所开发的 游戏 ，以不同方式震动了网易和腾讯这两家中国最重要的 游戏 公司，进而让整个 游戏 业也面临更深刻的改变。

阿里巴巴凭借这款 游戏 ，第一次挤入国内互联网 游戏 行业的主战场。

《三国志?战略版》的诞生，先是阿里巴巴斥资买下《三国志13》的改编权，后交由2017年被阿里巴巴收购的团队简悦 游戏 研发。这支团队的核心骨干均来自早期网易，包括前网易首席运营官詹钟晖和《大话西游》和《梦幻西游》核心开发者吴云洋。两人在2011年离开网易创业，之后开发的取得市场成功的代表作为《陌陌争霸》，2013年发行在同样是离开网易创业的唐岩创办的陌陌上。

据知情人士透露，在被阿里巴巴收购后，简悦团队规模迅速扩张一倍多，已经超过千人，而2019年阿里巴巴还新成立互动 事业部，推出“灵犀互娱”，简悦团队有了新品牌和新力量来支持 游戏 开发运营。而新招进的团队同样是“挖角”网易而得。有知情人士甚至称阿里巴巴是“把网易的一支开发相似 游戏 的团队直接全挖了过来，连锅端”。

在这款 游戏 走红之前，阿里巴巴 游戏 业务乏善可陈，唯一可能被大众知道的，也只是花钱买下2018年时昙花一现的旅行青蛙 游戏 的中国代理权。而简悦 游戏 在2017年并入阿里大文娱前，团队也深陷瓶颈期，迟迟没有研发出新的获得市场成功的作品。《三国志?战略版》让他们都打了翻身仗。

而作为被“挖角”的网易，则成了故事的背景板。且即便如此，网易对此也并没有显露出太多反抗。这背后是网易看似光鲜实则充满隐忧的 游戏 业务。

“网易过度依赖已有的 游戏 ，而缺少新 游戏 。”一名 游戏 业内人士称，对比腾讯和网易在每季度财报中对 游戏 业务的表述会发现，腾讯总是在讲完两个已有的热门 游戏 后，预告一下新季度会发布的重点新 游戏 。但网易“永远是那两个西游”。也就是说，网易 游戏 如今还可以躺着赚钱，但可能后继乏力。

除了杭州的这两家“兄弟”公司，《三国志?战略版》也刺激着腾讯的 游戏 团队。

据知情人士称，腾讯内部认为，这款热门 游戏 来自阿里巴巴而非腾讯，是不可接受的。看着对手霸榜、刷屏和疯狂赚钱，腾讯内部开始深刻反思——为何此前自己会对这种国战类 游戏 完全缺乏重视，以至于让阿里巴巴这么重要的对手在自己牢牢控制的领域钻了一个洞。

据品玩了解，腾讯也曾接触简悦团队，而且比阿里巴巴更早。更戏剧的是，腾讯当时开出了比后来阿里巴巴成交价格更高的价格。最终却被简悦拒绝。此前简悦与腾讯合作过一款 游戏 《天天来战》，但最终结局非常不理想。简悦在合作中对腾讯的机制感到不满，这可能直接影响了谈判。

不过，这可能只是简悦的体验。据腾讯 游戏 业务内部人士透露，腾讯的反思更多还是集中在自己的判断为何出了差错上面。

尽管也在今年年度发布会上立刻推出4款以三国为主的类似玩法 游戏 ，但更重要的、可能影响更深远的改变，是腾讯对它自己在 游戏 行业投资逻辑和风格的调整。

以往，腾讯投资的标的往往是那些某一领域热门 游戏 的所有者，这些公司已经证明了自己的实力，而腾讯的收购也目标明确，就是为了让这款热门 游戏 变成腾讯合法所有，纳入腾讯体系内赚钱。

但这次反思之后，腾讯在 游戏 领域的投资风格和逻辑开始扭转。在投资时，腾讯开始有了更多“防御性”的布局——对于那些刚刚在某些细微方面证明了自己实力的 游戏 公司或工作室，腾讯开始愿意更早地完成投资，从源头上防止像《三国志?战略版》这样的事情重演，希望杜绝因自身判断失误而给对手送去机会——哪怕投资的准确性上做出牺牲。

这不是一个谁都可以复制的策略。

根据腾讯财报，上半年腾讯 游戏 业务收入755.9亿元，而《2020年1～6月中国 游戏 产业报告》统计的中国上半年 游戏 行业整体收入为1394.93亿元。而且，腾讯的数据里还不包括微信等内部渠道的 游戏 收入。

在腾讯投资风格转变背后，是腾讯 游戏 业务强大的赚钱能力和它在国内市场绝对的领先地位提供的支撑——这让腾讯有资金实力和足够强势的地位来进行如此扫射般的布局。

但是，对于 游戏 行业的从业者来说，这可能意味着更少的独立发展空间。一名 游戏 行业人士对品玩感慨，最近在网络走红的《黑神话：悟空》，背后的公司 游戏 科学也是从腾讯出走的团队。他的观察是，选择离开躺赚的大厂，自己去追寻 游戏 梦想，可能会越来越少。

“这样的勇气会越来越难得，一方面腾讯等大厂加强布局，必然导致竞争更加激烈，小厂商生存空间缩窄。另一方面，如果腾讯早早伸出橄榄枝，许多小团队可能不会拒绝，纳入大厂体系后，创新可能就不是最重要的事情了。”

从破圈而出的“羊”，重新认识微博游戏营销力

今日，GameLook公布我们评选的 2020 GameLook Awards 年度游戏大奖名单，来看看他们到底是谁。

获奖标准：游戏主要运营时段在2020年内的新游戏，年度游戏重点奖励过去一年在中国获得巨大成功的游戏产品、以及对全球市场带来影响力的中国游戏。

年度游戏

中国市场年度游戏

原神

中国的就是世界的，《原神》凭借出色的市场表现、巨大的人气成为今年全球市场最为成功的手游产品。

年度出海国产游戏

原神

发布首月即获得中美日韩四大手游市场畅销榜冠军，并在全球几十个国家和地区进入畅销榜TOP10，《原神》的神奇之处不仅限于此，在主机平台这款国产游戏亦成为了今年全球市场的代表性产品。

年度创新游戏

Project Makeover

融合家装、美妆、三消等多种玩法，结合有趣的游戏故事，Project Makeover这款成功的国产出海游戏在融合创新之路上走在了全球游戏业的前列，一经发布就成为三消品类新的全球现象级爆款。

年度最佳独立游戏

江南百景图

在玩家颇为熟悉的模拟经营品类，《江南百景图》这款融汇江南古风韵味的原创作品深受广大玩家的喜爱，难能可贵的是，其在同档期众多精品大作的包围下、依旧突出重围。传承中华文化、中国独立游戏团队交出了满意的答卷。

分品类年度奖项

年度最佳MMO游戏

天涯明月刀 手游

作为万众期待的年度国风MMO手游，《天涯明月刀》手游在今年下半年横空出世，其兑现了广大玩家的高期待，将古龙的武侠幻想世界完美呈现在世人面前。

神魔大陆 手游

作为一款经典的端游IP改编手游，《神魔大陆》手游在今年暑期档用其超人气的表现，证明了自己的实力，其不仅让众多老玩家回归神魔大陆，更吸引了广大手游时代的新玩家加入，再度激活了MMO这个王牌品类在中国市场的活力。

梦幻西游网页版

在竞争激励的买量市场，《梦幻西游网页版》的横空出世给国内游戏业带来了巨大的震撼，在让广大梦幻玩家轻松回归的同时，也实打实的推进了《梦幻西游》的IP化，其象征着在买量市场端游IP改编手游产品也有其一席之地。

年度最佳策略游戏

万国觉醒

作为一款早已在海外取得巨大成功的策略手游，《万国觉醒》今年成功回归中国市场，在今年下半年成为了国内竞争白热化的SLG游戏赛道表现最为突出的新产品，证明了国际化的游戏作品亦能博得中国玩家的喜爱。

鸿图之下

三国类策略游戏毫无疑问是今年国内市场竞争的焦点，《鸿图之下》凭借卓越的游戏品质、基于虚幻4引擎的技术，将国内策略类游戏的竞争拔高了次时代品质竞争的维度，迈出了中国游戏精品化之路的关键一步。

State of Survival

海外市场的策略游戏品类的竞争已演变为国内游戏企业的竞争，在创意和题材差异化上，State of Survival无疑将生存类SLG游戏拔高了新的维度，更是在全球多个市场取得了出色的成绩，并成为当前出海国产游戏TOP5的优秀代表。

年度最佳二次元游戏

原神

二次元领域永远能将不可能化为可能，无人能想到一款国产二次元游戏能横扫全球手游市场，《原神》的巨大成功激励着国内二次元领域的创业者，也为国产原创游戏的未来描绘出更加美妙的画卷。

公主连接

作为今年上半年二次元领域的爆款游戏，在中国市场迟到多年的《公主连接》一经推出就横扫了国内市场，并成功出圈、成为广大玩家网民口中的话题之作，而其番剧、结合游戏的创作方式，更代表着二次元游戏的未来发展趋势。

年度最佳放置游戏

最强蜗牛

今年暑期档《最强蜗牛》惊艳亮相，作为一款2D表现形式、结合了放置等多种创意玩法的游戏作品，这款独具创意的游戏作品给广大玩家带去了欢乐，更是展现了放置玩法在中国市场的无穷潜力。

年度最佳卡牌游戏

剑与远征-AFK

在回归中国市场之前、AFK已在海外市场取得了突出的成绩，独具个性的国际化美术风格，经典的卡牌表现形式及结合放置玩法，《剑与远征》成为了中国游戏业迈入2020年的第一个爆款。

年度最佳女性向游戏

浮生为卿歌

古风古韵，深度洞察中国女性玩家需求，《浮生为卿歌》自今年年初发布之后，以其稳定的市场表现获得了众多中国女性玩家的青睐，也代表着女戏产品无论从研发、运营、发行都步入了成熟阶段。

偶像梦幻祭Music

作为《偶像梦幻祭》成功系列作品，《偶像梦幻祭Music》自今年上半年在日本发布后取得了巨大成功，运营至今保持着良好的成绩，彰显中国游戏企业在女戏赛道的全球竞争力。

年度国产IP改编游戏

射雕英雄传之铁血丹心

《射雕英雄传》作为金庸大师的经典武侠巨著之一，今年通过游戏改编的形式再度在国内游戏市场登台，《射雕英雄传之铁血丹心》作为一款手游产品、完美还原了那个家国天下的武侠世界。

年度国外IP改编游戏

街霸：对决

《街霸》作为无数中国玩家所熟悉的街机、主机游戏作品，其承载了数代人的美好游戏回忆，《街霸：对决》手游的成功发布，用其精良的制作、拳拳入肉的打击感，广大中国玩家在手游上重温经典。

RO仙境传说：新世代的诞生

作为RO手游化的代表性产品，《RO仙境传说：新世代的诞生》今年一经发布即横扫了台港澳市场、并成功霸榜数月。

年度最佳休闲游戏

Party Animals

在社交Party Game品类，今年海外出现了多款人气爆款游戏，而中国开发者也没有缺席，在十一期期间《Party Animals》一经发布便成为人气爆款，其国际化的美术风格、精良的制作受到广大玩家的喜爱。

年度最佳IAA游戏

我功夫特牛

从去年底到2020年初，《我功夫特牛》在中国区AppStore免费榜TOP3持续62天，双端累计下载量超过6000万次，而其海外版Combat of Hero亦取得了日本免费榜第1、韩国港澳台地区TOP3的好成绩，这款国产IAA休闲游戏也成为了全球范围内的一款现象级游戏产品。

班主任模拟器

模拟类游戏毫无疑问是当前国内的热点品类，今年上半年《班主任模拟器》的横空出世不仅让玩家再次回到了青涩的校园时光，更是进一步确立了模拟游戏在中国IAA游戏市场的巨大潜力。

年度最佳功能游戏

人民战“疫”总动员

在今年疫情期间，全国各行各业都以实际的行动助力全民抗疫，游戏业也不例外，作为一款公益性功能游戏，《人民战“疫”总动员》通过游戏玩法让广大网民了解抗疫知识，游戏不再是游戏。

技术分类奖

年度最佳游戏美术

天涯明月刀 手游

作为一款国风MMO手游，《天涯明月刀》手游在移动平台上实现了美术表现力的极限，惟妙惟肖的角色人物、国风古韵的传统服装、壮丽的华夏山河，都在这款游戏中完美呈现。

年度最佳技术突破

鸿图之下

在一款策略类手游产品中率先用虚幻4引擎，《鸿图之下》开创了国内乃至全球游戏业的先河，手游产品如何追平主机游戏的品质？祖龙团队付出了巨大的努力，而这款游戏的实际品质证明了这种技术突破是值得的。

年度最佳游戏音乐

原神

年度游戏《原神》不仅取得了市场层面的巨大成功，在音乐制作方面也凸显了精品的品质，对标好莱坞大片、海外3A游戏制作标准，创作出了众多优秀的原创配音，并与知名交响乐团合作，《原神》为玩家奉上了一场视听盛宴。

市场营销与运营分类奖

年度最佳市场营销

最强蜗牛

不走寻常路的《最强蜗牛》不仅是今年暑期档的爆款，其市场营销也是可圈可点，轻松诙谐的广告片传递着这款游戏的幽默感、在买量大战中彰显了游戏十足的个性，让玩家的快乐又增加了一分。

年度最佳游戏运营

王者荣耀

作为一款运营满5年的国民级MOBA手游，《王者荣耀》在2020年实现了年均1亿日活跃用户的新记录，且在新文创的路上越走越远。在今年疫情期间，这款游戏更成为众多玩家的社交工具，游戏早已超越游戏。

最期待新游戏

最受行业期待新游戏

黑神话：悟空

凭借一条13分钟的演示，《黑神话：悟空》刷屏了中国互联网、其影响力甚至溢出到海外市场，全球玩家记住了这样一款中国游戏团队研发的3A品质潜力大作，更是让玩家和游戏人期待这款游戏发售后的表现，中华传统文化结合中国游戏人的创意正焕发出新的魅力。

行业卓越贡献

行业卓越贡献

腾讯游戏学院

今年受疫情的影响，众多海内外游戏业专业会议相继停摆，在严峻的条件下，腾讯游戏学院依旧在2020年底奉上了一场干货十足的TGDC大会，持续4天的在线会议从多个维度总结了当前国内游戏业积累的宝贵经验，助力中国游戏精品化。

Sensor Tower

在全球游戏业每一个爆款手游诞生之时，Sensor Tower都能在第一时间为行业解析爆款游戏的数据表现，其为中国游戏人快速了解爆款产品、洞察全球各游戏市场发展趋势提供了宝贵的数据参考。

Unity中国

作为国内游戏企业使用率最高的3D游戏引擎，Unity一直凭借领先的引擎技术在中国市场助力中国游戏的发展，爆款游戏取得成功与Unity卓越的本地化支持密不可分，同时今年Unity顶住疫情的影响，为行业奉上了一场精彩的线上Unity技术大会。

Epic中国

无论是在独立游戏、3A主机游戏、还是次时代品质手机游戏领域，都能看到Epic中国全策全力支持中国开发者的活跃的身影，今年Epic中国也成功举办了一届高品质的UOD在线大会，而虚幻引擎5的今年正式公布，震撼了全球游戏

《黑神话：悟空》的发售有可能打破国产游戏僵局吗？

9月13日，一款名为《羊了个羊》的小游戏突然冲上微博热搜第一并刷屏霸榜，在48小时之内上榜热搜22个，其中6个话题都曾登顶。游戏Bug、通关攻略、抄袭、否认抄袭、玩梗互动?相关各种话题轮番刺激着网友的神经。

目前游戏相关话题阅读量达到60亿+，微博用户总互动量超过540万，游戏相关总发博量达到52万+，参与话题与互动人次超过38万。这款游戏开启了网友?全民挑战?，游戏难度不仅逼?疯?了万千网友，治好了他们的?低血压?，就连游戏服务器也被狂热的玩家数次挤爆。

在话题持续发酵之下，48小时内?羊了个羊?超话涨粉2.2万，发布新帖超过5000余条，超话内微博互动量提升223倍。微博粉丝量也在短时间内飙升3万+，完成海量的受众积累。

缘何破圈：自身话题性通过微博场域快速引爆

《羊了个羊》何以如此出圈?从其自身属性来看，《羊》并不是一个单纯的消消乐游戏，更是天然自带强社交、强话题属性，无论是前两关巨大的难度落差，还是让人怀疑游戏机制的低通关率、区域划定并不科学的羊群排名，这些充满槽点的元素都成功激起了玩家的胜负欲和表达欲，引发各种各样的玩家吐槽，继而又延展出游戏攻略、搞笑内容衍生等UGC内容，形成指数级传播裂变的天然基础 。

另一方面，相关话题的传播阵地无疑也是助推破圈的重要力量。由于《羊》的种种槽点元素激起了用户自发的讨论分享热情，话题迅速在微博得到引爆。注意到原始话题的热度之后，微博官方快速跟进，通过 @新浪账号 联合微博内其他专业媒体互动，助推话题#羊了个羊#，通过受众面更广泛的媒体报道引爆热搜;微博内游戏、搞笑幽默、财经、互联网等各垂直领域大V均参与话题讨论，为游戏热度持续提升、话题破圈提供了巨大助力。

据数据追溯统计，在原始话题热搜登顶之后，微博顺势而为地运营游戏相关20个话题与150个衍生话题，从技术流探讨的#羊了个羊通关率不到0.1%# ，到现象阐述分析的话题#羊了个羊为何突然爆火# 、#羊了个羊难通关为何还想玩#， 站在不同角度立体化解构《羊了个羊》。在全网与游戏相关各种话题烘托之下，从不同层面与维度拨动消费者心弦，促使游戏打破次元壁，得到破圈传播，进入更多大众视野。

至此，游戏开始在用户的社交互动与玩梗之下自行发酵，除玩家吐槽，寻求安慰共情之外，还有?大神?对游戏的分析解读与攻略分享，以及?大触?的二创表情包等UGC内容，共同将《羊了个羊》小游戏热度推向顶峰，在短时间内成为一款现象级小游戏。

从《羊了个羊》在微博形成的现象级传播可以看出，微博具有强大的热搜助推力，矩阵策动力和兴趣圈层穿透力，可以成功帮助游戏实现破圈。微博内的营销闭环体系，除可应用于品牌广告主之外，也可以为游戏产业赋能：游戏内的话题营销点可以通过专业内容与用户原生内容联合裂变破圈，广泛触达游戏人群;又可在内容传播的过程中利用热搜话题、垂类大V参与互动完成不间断的心智种草。同时，微博作为重要的社交舆论场，也为游戏厂商提供了品牌IP塑造、公关宣传、打造私域强化互动反馈的绝佳途径。这些能力可为处在不同阶段的不同类型游戏与厂商提供围绕新品打造、众测迭代、上市预热，再到长线运营与IP衍生打造的全流程营销解决方案。

新品游戏依托微博平台塑造?人设?吸引受众好感

1.《黑神话：悟空》：官方号赋予游戏?人设?，内容破圈吸引受众

国产游戏《黑神话：悟空》几乎没有做过任何营销，只凭一段十几分钟的实机演示就赢得了千万级别的播放量，获得市场巨大反响。在这个信息爆炸、酒香也怕巷子深的时代，《黑神话：悟空》成功破圈离不开微博的裂变式传播。

《黑神话：悟空》演示一经发布，凭借精致的画面与超高的游戏质量立刻在网络上引发轰动，在B站火爆出圈;微博作为最大的社交平台之一，游戏相关热门话题立马冲上热搜。在微博这样一个开放性平台，不仅有资深的游戏玩家，还有更多泛潜在用户。因此话题在微博引爆后，对以游戏科学为代表的小游戏公司来说，可以快速收集全网用户的内容反馈与评价，并根据线上舆情为后续剧情与游戏设置进行后续调整与升级迭代。

除发布物料传播之外，游戏创始人同时也在微博多次发声，借助微博平台与目标受众对话互动，通过调侃式自谦、或是求业内大厂不要抢人才拉进与受众的距离，为游戏赋予?性格?与?人设?;围绕游戏多重话题实现破圈，吸引大量受众关注，并保持大众对游戏的期待与热度。前期通过更?人性化?的互动拉升大众对游戏的好感。主创过去的一些微博内容虽然也引起了言语不当的争议，也说明了游戏实现破圈，引来游戏受众之外的用户关注。

2.《摩尔庄园》：微博超话社区打造回归仪式感，UGC内容打破次元壁促破圈

《摩尔庄园》从预热期开始，就以微博为主要传播阵地，制定有内容、有热点、有节奏、能引流的传播，提升品牌在大众舆论场的声量，促成破圈传播。

游戏定档后，微博在超话内上线预约倒计时功能，巨大的倒计时数字充满仪式感。用户成功预约后，微博会有弹窗、私信即时提醒，不断巩固加深用户对活动的印象，提升关注者对游戏的期待度。游戏上线首日，微博还会通过用户手机日历推送活动信息，提高最终用户参与转化率。

除仪式感界面与预约提醒功能之外，微博在社交话题运营上也有亮眼操作。微博组织运营互动话题#20岁了还在玩摩尔庄园是什么体验##摩尔庄园如何防贼#等游戏相关话题，打破次元壁，将游戏与现实生活中可能会遇到的问题相结合。优选多个垂直圈层的KOL参与互动，通过大V与铁粉之间的交流互动，炒热话题，成功实现话题破圈，引发广泛性的游戏种草与讨论，最终实现上线首周超30个话题热门破圈。

在游戏后期长线运营方面，则借助微博的深度整合能力，通过整体包装持续推动品牌宣发。《摩尔庄园》官方账号联合微博发起#明星摩尔养成#，借势明星效应，向用户征集内容，发放高额奖金，以刺激用户的创作欲望，完善摩尔微博生态。丰富的二创内容不仅可以建立游戏与玩家之间的情感联结，增加用户粘性;也可以从多个方向拓圈，为游戏带来新鲜血液，实现稳定的用户增长。

成熟游戏在微博点燃受众情怀跨界破圈传播

1.《哈利波特：魔法觉醒》：垂类建联，绑定IP情怀破圈传播

微博拥有社交传播和KOL种草的优势，成熟游戏通过释放有共鸣的内容可以迅速与潜在玩家建立起情感联结。21年哈利波特推出《哈利波特：魔法觉醒》，在微博广场带出大量回忆向情怀向话题，游戏上线首日有超过10个相关话题登上热搜。在IP情怀作用之下，《哈利波特：魔法觉醒》实现广泛关注和高效转化，成为年度爆款游戏作品。

作为社交媒体平台，微博除了提供内容资讯以外，还提供了多种?关系?的构建，为游戏跨界营销传播提供便利。

在游戏宣传期，微博将《哈利波特：魔法觉醒》与全站十多个垂直领域进行建联，从中选取合适的领域进行内容共建。北京环球影城开园当天，微博设置了#重返霍格沃茨#话题页面，将游戏与IP以及乐园受众进行深度捆绑，吸引用户对游戏的关注和认可，助力游戏热度。跨界美妆领域，通过美妆博主推出游戏内女主角艾薇的仿妆，破圈传播吸引女性用户，为游戏引流泛受众，扩大游戏玩家基本盘。

2.《原神》：与微博垂直领域共建内容生态，实现跨界出圈

原神上线之后，首先通过高质量的游戏品质击中核心受众，其将游戏玩法、世界观、美术风格等核心优势作为传播点，吸引泛二次元玩家入坑。

在二次元玩家基础之上，《原神》在微博持续深耕内容，构建成熟社区，积极发起创作活动和创作者激励活动，围绕IP深耕绘画、、、cos等优质内容，形成以UGC内容为核心的生态护城河，不断沉淀核心玩家，在超话内形成成熟内容生态。

同时，借助微博泛兴趣用户广覆盖、快传播的属性，积极宣推跨界合作，品牌联名、线下展会和音乐会等商业化的成功，使得原神IP发挥出更大的价值，实现破圈突围。

原神自2020年9月上线两年内官微粉丝量超488万，超话阅读量超179亿。

微博的游戏营销价值

微博作为最大也是最开放的社交媒体平台之一，在帮助游戏厂商进行用户触达、场景覆盖、互动破圈三方面拥有得天独厚的优势。

1.广泛的玩家群体触达，辐射不同兴趣圈层

微博作为不可或缺的社交媒体平台之一，拥有37个垂直内容领域及多元化的兴趣圈层，天然具备品牌圈层化营销的优势。玩家用户可以通过话题广场、兴趣社区以及自己关注的垂类KOL找到匹配的内容与同道，从而快速、自发地集结并形成社群。而游戏厂商可以从自身营销亮点出发，轻松找到有相关契合度的垂类圈层，选择话题发力，进行跨圈营销与传播，最后通过超话收拢流量。

从内部结构来看，资深专业人士、各垂类圈层达人以及各社区高频互动铁粉共同共创了多样丰富的微博内容生态。在微博生态之内，除官方发布的游戏物料之外，各圈层用户也可以从不同角度进行解读与二创，为游戏赋予更多的情感价值加持。在内容的二次传播与互动中，提升游戏圈粉能力。

2.全域的场景覆盖，编织游戏内外生态结网

微博作为一个社交平台，具有良好的开放性与全域性场景覆盖，可以匹配用户不同游戏社交需求。忠粉超话打卡签到赢取专属权益;菜鸟搜索游戏攻略心得;同好剧情讨论;大触二创UGC内容。多种内容形式在微博内均可满足，并且进行快速便捷的互动，丰富游戏生态，增强用户粘性。

除此之外，微博平台优势还在于可以整合不同。游戏声优、画师、主创团队、内容策划、主播、垂直论坛官方号入驻等，通过有效的整合以及营销排布，可以长线运营游戏互动活跃度及话题热度。

账号还可以通过微博为自己塑造?人设?，补充游戏剧情，与玩家互动，蹭热点话题?玩梗?，为玩家带来更好的互动体验，增加用户粘性。

3.深度的双向交互，构筑情感共鸣帮助游戏拓展破圈

微博自身拥有社交传播和KOL种草的优势，游戏可以选择各不同垂类KOL传播，向不同圈层受众释放有共鸣的内容，让游戏可以与潜在玩家迅速建立起情感联结，帮助游戏拓展破圈，快速积累沉淀用户。

另一方面，热门游戏也愈发重视与玩家的深度交互：王者荣耀皮肤设计依据用户投票层层筛选;原神官微发起活动，征集用户二创;三国志激励玩家参与互动话题，超话社交;恋与制作人官方开通专属微博集用户建议进行优化?一系列基于微博展开的活动，不仅加强了玩家对于游戏的参与感与忠诚度，而且也激励玩家UGC创作，实现游戏更广泛的破圈传播，释放内容价值。

非常的有可能，因为这款游戏的故事剧情设定，画面制作，以及游戏所用的各种技术和引擎来看，这款游戏都是无可挑剔的。尤其是游戏中蕴涵各种元素，都是目前国内市场中上市游戏作品中还没有达到的。

先看剧情，传统的国产游戏以武侠风为主，讲的都是江湖故事，受众多是武侠、古风和奇幻爱好者。但是这些题材其实并没有“西游记”这样的神话故事广为人知，西游记作为中国能够排到头号的神话作品，里面孙悟空大闹天宫、降妖除魔的故事和各类各样的神魔形象早就深入人心。《黑神话：悟空》拿这个IP作为游戏的核心来讲故事，能讲出打动人心的故事的可能性更大了。

而且这款游戏蕴涵了非常的中国元素，制造上也是用了很多的中国风背景自己糅合了中国民间故事而成。从目前的宣传片看，《黑神话：悟空》剧情元素确实不仅包括孙悟空单一角色，还有白龙、妖怪、山神、佛这些中国元素，其中“”的台词也格外有意思，充分展现了妖魔“不循规矩”、“以自我为中心”的本性。能够看出的是，《黑神话：悟空》想要构建的世界是一个角色性格分明、立体的世界。如果最终的成品能够把这些角色都安排上独立的人格和故事，那这个游戏在剧情上确实就是国产游戏的突破。

而以这些神话元素和剧本的精心打造为支持点，成系统地为玩家打造西游世界，这样的举动在中国游戏中还比较罕见的。这实际上也是目前呼声高的原因之一，大家对国外牛仔、城市、科幻题材的游戏已经有些审美疲劳。应该说《黑神话：悟空》有了在故事上实现突破的可能性。但是一个游戏，最终肯定要落脚到趣味性上。《黑神话：悟空》作为国内可能是第一款上市的顶级3A作品，在技术开发上，目前看是优势的。

首先，《黑神话：悟空》分别用了Epic最新的UE5引擎和NVIDIA DLSS技术。 其中UE5的Nanite技术能够给画质提供了保障，这也是目前国外3A大作制作的同款技术工具。

其次，UE5引擎本身通过Nanite虚拟微多边形几何体技术。在游戏当中，大部分的游戏场景都是由3D模型和贴图共同组成的，其中3D模型就是由一个个小的多边形图像组成的。这些小的多边形就是游戏建模师在建模时使用的最小单位的素材。像我们看到的一些好莱坞特效**，一个画面中的多边形数量能达到上亿个，所以才能构建出逼真的场景。

期待《黑神话：悟空》能在国产游戏市场中开启一个新的篇章。